Per indicizzazione si intende l’inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca (operazione compiuta direttamente dal motore di ricerca) e il conseguente utilizzo di svariate tecniche SEO  (Search Engine Optimization) per migliorarne il posizionamento fra cui: la creazione di  pagine dal contenuto originale, l’utilizzo di Link diretti (Direct Link) e la presenza di parole chiave (Keyword Density) che riconducano alla suddetta pagina. L’indicizzazione di un sito internet, in altre parole, è il momento in cui il sito viene riconosciuto dai motori di ricerca  e quindi compare nelle loro pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti web. Più un sito è indicizzato più riuscirà ad ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca e quindi l’azienda in possesso del sito otterrà maggiori visite e richieste di contatto con un consequenziale aumento delle vendite. Il metodo più comune, e insufficiente, di indicizzazzione è quello di utilizzare la visibilità di siti importanti per ricondursi al proprio tramite link diretti. Quest’ artifizio consente ad un sito, e ad un’azienda, di avere visibilità sul web fino a quando questi link saranno presenti ma, se non si rinnova il contratto, dal momento che questi link diretti verranno tolti la visibilità calerà immediatamente. In altre parole, ci si limita ad affittare uno spazio pubblicitario sul web. La nostra ditta è specializzata nel rendere visibili su Internet i siti delle azienda partner in modo duraturo nel tempo, utilizzando regole Standard di creazione a cui fanno riferimento i motori di ricerca, che di conseguenza “premieranno” il sito con un posizionamento ottimale. Fattore altrettanto decisivo per l’indicizzazione è il contenuto della pagina, se verrà considerato interessante dagli utenti sicuramente piacerà anche ai motori di ricerca. Una volta creato il sito ed averlo indicizzato, per promuoverlo è comunque importante attuare campagne pubblicitarie su Google e campagne di E-mail Marketing.

Il Search Engine Marketing (SEM) indica l’insieme delle attività di web marketing svolte per incrementare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web attraverso i motori di ricerca. Diremo inoltre che tale disciplina si occupa non solo di attuare diverse strategie di Web Marketing per raggiungere obiettivi in termini di reperibilità di un sito internet sui motori di ricerca, ma anche di valutare i ritorni delle singole azioni con appositi strumenti di web analysis.

Le mansioni principali di DWMP si focalizzano sui fattori di posizionamento “off-site”, cioè elementi esterni al sito ma che su di esso hanno un effetto diretto; si occupa altresi’ di pianificare e gestire campagne Pay per Click, di incrementare la link popularity attuando strategie di link building e, come detto, di valutare i ritorni delle azioni intraprese tramite appositi strumenti di analisi.